Поисковый маркетинг в 2019: что нас ждёт?


Исследование трендов поискового маркетинга на конец 2018 года от господина Ашманова. Перепечатано сервисом PR-CY, и ещё кучей разных сайтов, поэтому, думаю, ничего страшного, если я последую их примерам, и познакомлю с данным исследованием моих читателей. Будет очень познавательно.

  |  Крутить вниз

Поисковый маркетинг в 2019: что нас ждёт?

Полный текст отчёта здесь. Если кому интересно поковыряться в статистических данных.

Трафик и поведение пользователей

В новом году поисковики будут показывать ещё более отчётливую зависимость между непоисковым трафиком, и позициями сайта в выдаче. Чем больше переходов к Вам из социальных сетей, контекстной рекламы, или почтовых рассылок - тем лучше! Зависимость будет прослеживаться и с поведенческими факторами: временем на сайте, процентом отказов, и количеством просмотренных пользователем страниц за один визит.

Выводы:

  1. Продвигать в ТОП сайты с малым количеством страниц и контента будет сложно.
  2. Продвигаемый сайт необходимо подкреплять активными аккаунтами в соцсетях, и рассылками.
  3. Наличие настроенной контекстной рекламы даст большой плюс для поискового продвижения.

Технические факторы

Размер сайта показывает влияние на его нахождение в ТОП достаточно сильно: чем больше страниц на сайте, тем выше средняя позиция. Наличие релевантных страниц в разделах дают толчок к продвижению самих разделов. Наличие корректных заголовков, микроразметки и meta-описания также важно. А вот meta-keywords (тег с ключевыми словами) перестаёт работать. Большое внимание поисковики уделяют адаптивной вёрстке, и SLL-сертификату: в ТОП-3 Google, например, практически нет сайтов, у которых эти моменты не настроены.

Выводы:

  1. Количество страниц сайта необходимо увеличивать, пусть даже искусственно (например, для одинаковых товаров разного цвета создавать отдельные карточки)
  2. Оптимизировать заголовки и meta-теги релевантно запросам.
  3. Обязательно внедрять микроразметку страниц, адаптивный дизайн и SSL-шифрование.

Коммерческие факторы

Поисковики обращают внимание на масштаб бизнеса и оценивают его надежность. Сайты, имеющие представительства в разных регионах, попадают в ТОП быстрее. Учитывается наличие соответствующих региону контактных данных, причем, городские телефоны вызывают большее доверие, чем мобильные. То же относится к email'ам на популярных сервисах.

Также большее доверие у поисковых систем вызывают сайты, имеющие достаточно объёмные страницы с информацией о компании, её истории, ценовой политике, условиях оплаты и доставки товаров. Важна функция обратного звонка, доступная пользователю с любого места на сайте.

Google и Яндекс предпочитают выводить в ТОПе сайты, предлагающие широкий ассортимент товаров от разных производителей. На первые строки редко попадают сайты без указания цен, а также характеристик товаров. Функция сравнения товаров, и подбора по параметрам приобретает всё большую важность.

Выводы:

  1. Необходимо указывать городские телефоны под каждый региоон, в котором Вы продвигаетесь.
  2. Создавать корпоративные email не на mail.ru, а на собственном домене.
  3. Поставить пусть даже самую простейшую кнопку "Обратный звонок" на всех страницах.
  4. Публиковать расширенные данные о Вашей компании, и условиях сотрудничества с ней.
  5. Стараться расширять по возможности свой ассортимент.
  6. Организовать удобный фильтр товаров, и таблицу их сравнения.
  7. Карточки товаров заполнять максимально подробно.
  8. Добавить функцию добавления пользовательских отзывов к товарам и услугам.

Контент и социальные сигналы

Заметна корелляция средней позиции в ТОП (особенно Яндекс) от наличия на сайте полукоммерческого текстового и медиа-контента (советы и рекомендации, видеообзоры, информационные статьи и видео, и т.д.). Длинные SEO-тексты в разделах больше любит Яндекс, а Google отдаёт предпочтение сжатым информативным описаниям в карточках товаров.

Поисковики обращают внимание на наличие у компании аккаунтов в социальных сетях, и активности в них (лайки, репосты). Особенно котируются группы Вконтакте и Facebook, a Instagram лишь на третьем месте.

Выводы:

  1. Активное ведение аккаунтов в соцсетях идёт на пользу поисковому продвижению
  2. Качественные тексты всё также актуальны, причём, для гармоничного развития нужны как длинные, так и короткие, но насыщенные информацией тексты.

Возможно, Вас заинтересует:

Отзывы и комментарии

Нет комментариев. Ваш будет первым!


Добавить